为什么假冒UGG会大行其道，除了廉价之外，很多网友其实搞不清UGG是对雪地靴的统称，还是某一家公司的品牌，因此在购买过程中往往容易被商家误导。

澳驻沪总领事馆商务处中国区媒体公关经理Mr. Anthony-Yan曾就UGG雪地靴名称做过阐述。他谈到，羊毛皮雪地靴是发源于澳洲的特色鞋款，在澳洲所有这类皮毛一体的靴子都被称为UGG靴。在澳洲，UGG并不是特定的某一品牌名，而是一类鞋子的统称。目前在澳大利亚有许多UGG靴品牌，其中比较知名的是Yellow Earth、Merino World 、JUMBO等，而最早注册“UGG”商标的Australia则属于美国公司。商标注册。

在淘宝网上输入UGG，搜索到相关宝贝230362件。写着“澳洲直邮正品UGG”、“美国代购正品UGG”的淘宝代购店不在少数。从销售记录看，生意好的网店，目前每天能销售数十双。

而此次事件中提到的京东商城上所售卖的雪地靴，是标注为“Merino World UGG”的雪地靴，其品牌介绍与UGG Australia官网上的介绍基本雷同。京东商城给出的解释是：“京东商城所卖的UGG雪地靴并不是门店中所销售的UGG雪地靴，两者不是同一品牌，我们所卖的UGG雪地靴的LOGO上的第二个‘G’要稍微小一点，我们是有我们所卖的这个UGG的相关授权证书。”

在百度百科上，关于UGG的基本资料一栏写着：“UGG”这3个字特指的源自澳洲的羊毛靴(SHEEPSKIN BOOTS)，是一类鞋的通称，并非单指某个品牌。这个关于UGG的描述，与淘宝商城里几家售卖雪地靴的旗舰店内的介绍相互印证。

而UGG商标持有人美国德克斯(DECKERS)公司称，“‘UGG’作为商标局认证的驰名商标，早在1996年就已经在中国获准注册了，”德克斯公司也已经在全球100多个国家地区注册了此商标。所以他人销售的产品中只要使用了UGG三个字母即被认为是侵权行为。“京东商城和当当网上售卖的MerinoWorld UGG已经侵犯了我们的商标专用权。其在淘宝商城中的说辞相当一部分是不准确的，是偏失于事实的。前不久某公司的产品上使用了“UGG GRAND AUSTRALIA”的标识，侵犯了我们公司 ‘UGG’的商标专用权。我们提起了诉讼，法院也判定该公司侵权成立，并追究了相应的法律责任。对于这些侵权行为，我们会不遗余力的与相关部门配合，采取相应的法律行动进行打击。”

虽然商标归属权一直争论个没完，但澳大利亚众多的雪地靴生产商已经大局进军中国，丝毫不放弃这个全球最大的市场。

澳洲雪地靴品牌Shellin Australia中国区市场总监袁浩亮告诉中国商标网记者，雪力公司是最早尝试布局中国市场的澳大